Badenova zeigt Transformation im Markenauftritt

Die regionale Energieversorgerin Badenova hat ihren Markenauftritt umfassend überarbeitet. Ziel ist es, die inhaltliche Transformation des Unternehmens visuell sichtbar zu machen. Der neue Auftritt steht für eine aktive Rolle in der Energie- und Wärmewende im Südwesten Deutschlands.

Der bisherige Markenauftritt stammte aus den frühen 2000er-Jahren und entsprach weder den heutigen digitalen Anforderungen noch dem veränderten Selbstverständnis des Unternehmens. Eine Marktforschungsstudie aus dem Jahr 2024 bestätigte diese Einschätzung.

Badenova wurde extern vor allem als konservativ wahrgenommen. Innovation, Wandel und Zukunftsgestaltung wurden kaum mit der Marke verbunden.

„Badenova hat sich in den vergangenen Jahren stark verändert – vom klassischen Versorger zur aktiven Gestalterin der Energie- und Wärmewende. Mit dem neuen Markenauftritt machen wir diesen Anspruch sichtbar und geben Orientierung in einem sich rasant wandelnden Energiemarkt.“
Hans-Martin Hellebrand Vorstandsvorsitzender, Badenova

Zielbild als Basis der neuen Marke

Grundlage des neuen Markenauftritts ist das Zielbild von Badenova. Es lautet: «Für eine lebenswerte Zukunft gestalten wir die Energie- und Wärmewende. Mit der Region, für die Region».

Dieses Leitbild bildete den Ausgangspunkt für alle gestalterischen Entscheidungen. Vision, Werte und Rolle des Unternehmens wurden in eine konsistente Markenwelt übersetzt.

Der neue Auftritt soll Orientierung bieten und über alle Kanäle hinweg verständlich und wiedererkennbar sein.

„Uns war wichtig, dass sich nicht nur das Erscheinungsbild verändert, sondern dass es das widerspiegelt, was Badenova heute ausmacht.“
Manuel Zimmermann Leiter Unternehmenskommunikation, Badenova

Einzigartig, barrierefrei und digital

Bei der Entwicklung des neuen Corporate Designs standen drei Aspekte im Zentrum. Badenova positioniert sich mit einem unverwechselbaren Auftritt innerhalb der Energiebranche.

Das Design ist barrierefrei gestaltet und ermöglicht auch Menschen mit eingeschränkter Sehfähigkeit einen einfachen Zugang zu Informationen.

Gleichzeitig vermittelt der neue Markenauftritt bewusst ein digitales und zeitgemässes Erscheinungsbild, sowohl online als auch offline.

Neuer Markenauftritt Badenova

  • Neues Logo mit grossem «B» als Zeichen von Haltung und Selbstbewusstsein
  • Barrierefreies und digitales Corporate Design
  • Neue Farbwelt mit Ocean Blue, Berry, Peach und Lime

Neues Logo und frische Farbwelt

Besonders sichtbar wird der neue Markenauftritt im überarbeiteten Logo. Der Markenname beginnt neu mit einem grossen «B» und sorgt für eine klare Schreibweise.

Das sogenannte Dynamic B steht für Bewegung, Dynamik und Innovationsfähigkeit. Gleichzeitig lässt sich die Form als Anschnitt eines Rohres oder einer Leitung interpretieren.

Die neue Farbwelt verbindet Vertrautheit mit Aufbruch. Ocean Blue bleibt als Primärfarbe erhalten und wird durch Berry, Peach und Lime ergänzt.