BKW mit neuem Markenauftritt Über 110 Marken werden schrittweise gebündelt
Die BKW führt eine neue Markenarchitektur und ein weiterentwickeltes Erscheinungsbild ein. Die Unternehmen der Gruppe sollen künftig stärker unter der gemeinsamen Dachmarke BKW auftreten. Damit will das Unternehmen sein Angebot in den Bereichen Energie, Gebäude und Infrastruktur sichtbarer zusammenführen und die bisherige Markenlandschaft vereinfachen.
Die BKW hat am 17. September 2026 ihren neuen Markenauftritt vorgestellt. Im Zentrum steht künftig die Dachmarke BKW. Sie soll die unterschiedlichen Kompetenzen und Unternehmen der Gruppe stärker miteinander verbinden und gleichzeitig für mehr Orientierung bei Kundinnen und Kunden sorgen.
Hintergrund ist die Entwicklung der BKW von einer klassischen Energieversorgerin zu einem international tätigen Energie- und Infrastrukturunternehmen. Heute bündelt die Gruppe Kompetenzen in den Bereichen Energie, Gebäude und Infrastruktur. Mit der Strategie «BKW Solutions 2030» verfolgt das Unternehmen das Ziel, entlang der Wertschöpfungskette der Energiewende Lösungen für seine Kundinnen und Kunden anzubieten.
«Die Energiewende braucht Lösungen, die Energie, Gebäude und Infrastruktur zusammendenken. Genau dafür steht die BKW.»
Dachmarke BKW rückt ins Zentrum
Die bisherige Markenstruktur wird schrittweise vereinfacht. Die Dachmarke BKW soll systematischer mit den Namen der einzelnen Gesellschaften verbunden werden. Die Identität der Unternehmen bleibt dabei erhalten, ihre Zugehörigkeit zur BKW Gruppe soll jedoch deutlicher erkennbar sein.
Damit reagiert die BKW auch auf das starke Wachstum der vergangenen Jahre. Innerhalb der Gruppe waren bislang mehr als 110 verschiedene Marken im Einsatz. Die historisch entstandene Markenlandschaft soll nun reduziert werden.
Der neue BKW Markenauftritt
- Die BKW führt eine gemeinsame Dachmarke für die Gruppe ein.
- Mehr als 110 bisher eingesetzte Marken sollen schrittweise reduziert werden.
- Die Bereiche Energie, Gebäude und Infrastruktur werden unter der Marke BKW stärker verbunden.
- Das bisherige orange Quadrat verschwindet aus dem BKW Logo.
- Orange bleibt die prägende Farbe des Markenauftritts.
- Mehr als 12'500 Mitarbeitende sollen durch die gemeinsame Marke stärker verbunden werden.
Weitere Beiträge zum Thema
Neues BKW Logo ohne oranges Quadrat
Auch das Erscheinungsbild verändert sich. Im neuen Logo stehen die drei Buchstaben BKW im Zentrum. Das bisherige orange Quadrat entfällt. Die miteinander verbundenen Buchstaben sollen nach Angaben des Unternehmens das stärkere Zusammenrücken der BKW Gruppe symbolisieren und zugleich den Blick nach vorne zum Ausdruck bringen.
Die Farbe Orange bleibt erhalten und erhält im neuen Erscheinungsbild eine noch grössere Bedeutung. Der neue Auftritt soll die Zugehörigkeit der verschiedenen Unternehmen zur Gruppe schneller erkennbar machen.
«Wo BKW drin ist, soll auch BKW draufstehen.»
Gemeinsame Marke für mehr als 12'500 Mitarbeitende
Die Dachmarke richtet sich nicht nur nach aussen. Sie soll auch die mehr als 12'500 Mitarbeitenden der BKW stärker miteinander verbinden. Die einzelnen Unternehmen behalten ihre Nähe zu ihren jeweiligen Märkten, während ihre Zugehörigkeit zur Gruppe sichtbarer werden soll.
«Die gemeinsame Marke soll diese Vielfalt nicht vereinheitlichen, sondern stärker verbinden und das Bewusstsein fördern: Wir gehören zusammen», erklärt Manuela Wendland, Chief Human Resources Officer der BKW.
Weniger Marken sollen Prozesse vereinfachen
Mit der Reduktion der bisherigen Markenvielfalt verbindet die BKW auch organisatorische Ziele. Weniger Einzelmarken und stärker gebündelte Aktivitäten sollen Doppelspurigkeiten reduzieren und Prozesse in Marketing und Kommunikation vereinfachen. Das Unternehmen erwartet dadurch signifikante Kosteneinsparungen.
Die Umstellung erfolgt schrittweise. Standorte, Fahrzeuge, Kommunikationsmittel und weitere Anwendungen sollen nach Möglichkeit erst im Rahmen regulärer Erneuerungszyklen angepasst werden. Damit will die BKW den neuen Markenauftritt ressourcenschonend einführen.
Bild: CEO Robert Itschner präsentiert den neuen Markenauftritt der BKW. zvg/BKW
Link: https://www.bkw.ch/de/ueber-uns/strategie-werte/bkw-solutions-2030